Con una inversión de 2 millones de euros, la localidad valenciana de Oliva inició un nuevo proyecto denominado: Nou Mercat d’Oliva, Digital y Sostenible. El mismo busca dinamizar los comercios locales gracias a la cofinanciación de los fondos ‘Next Generation’. ¿Quieres saber más sobre este proyecto sostenible? En Paisajismo Digital te contamos los pormenores de esta obra.
El Nou Mercat d’Oliva ya está en marcha
La presentación del Proyecto de modernización y mejora de la competitividad del sector comercial se llevó a cabo en el Salón de Plenarios del Ayuntamiento de Oliva, marcando el inicio de un ambicioso plan para revitalizar el comercio local bajo el lema ‘Jo Compre en Oliva’. Este proyecto tiene como objetivo transformar el Nou Mercat d’Oliva en un referente de sostenibilidad y eficiencia, combinando innovación tecnológica con prácticas comerciales responsables.
El acto contó con la participación de figuras clave como la alcaldesa de Oliva, Yolanda Pastor, la concejala de Comercio, Mercados y Consumo, Teresa Tur, y el técnico de Comercio, Blai Peiró. También estuvo presente Leonard Pera, director del proyecto y CEO de Open Ideas, empresa consultora especializada en la gestión de Fondos Europeos, quienes juegan un papel crucial en la ejecución de este plan.
Beneficios del Nou Mercat d’Oliva
En ese sentido, el proyecto del Nou Mercat d’Oliva no solo busca modernizar las infraestructuras comerciales, sino también promover una transformación sostenible en el ámbito urbano. Durante la presentación, se proyectó un vídeo que detalló las acciones que se implementarán, garantizando transparencia y claridad en cada paso del proceso. Las mejoras clave incluyen:
- Infraestructuras renovadas en el mercado municipal para ofrecer espacios más modernos y funcionales.
- Sistemas de eficiencia energética, que reducirán el consumo de energía y optimizarán los recursos.
- Accesos mejorados, incluyendo nuevas zonas de aparcamiento y medidas de accesibilidad, que facilitarán la llegada de consumidores.
- Instalación de contenedores inteligentes para una gestión más eficaz de los residuos.
- Campañas de sensibilización que promoverán la economía circular y la reducción de residuos, fomentando un enfoque de residuo cero entre los comercios.
- Sistema de señalización comercial inteligente, que facilitará la experiencia de compra a los visitantes.
- Campañas de comunicación digital, orientadas a fortalecer la visibilidad del comercio local, tanto entre los residentes como en las zonas aledañas.
- Eventos promocionales y la colaboración con influencers, para atraer la atención del público y dinamizar el comercio.
- Creación de una plataforma colaborativa que promocionará los comercios de Oliva, junto con una tarjeta de fidelización que incentivará las compras físicas y facilitará la adopción de la factura digital.
- Jornadas de formación y asesoramiento en tecnología y sostenibilidad para los comerciantes, fomentando el desarrollo de competencias digitales y ecológicas.
Este enfoque integral, que incluye sostenibilidad y economía circular, va más allá de las simples mejoras físicas, abarcando la digitalización de los comercios con un Plan de Comunicación Digital y la instalación de señalética digital inteligente. De esta manera, el proyecto no solo refuerza la competitividad del comercio local, sino que también sienta las bases para un desarrollo urbano sostenible en el largo plazo.
Más detalles del proyecto Nou Mercat d’Oliva
El Proyecto Nou Mercat d’Oliva es una iniciativa ambiciosa que cuenta con una inversión total de 2.500.000 euros, de los cuales el Ayuntamiento de Oliva contribuye con 500.000 euros y el Ministerio de Comercio subvenciona 2.000.000 de euros a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, Next Generation de la Unión Europea. Esta colaboración público-privada busca modernizar el mercado y el tejido comercial local, promoviendo la digitalización y sostenibilidad en toda la ciudad.
Al respecto, Leonard Pera, director del proyecto, señaló la importancia de esta transformación para el sector comercial, afirmando que “el comercio ha pasado por años complicados y se enfrenta a una gran transformación”. Según Pera, el uso de tecnología y medios digitales ha permitido a los comercios llegar a sus clientes de manera más eficiente, por lo cual este nuevo proyecto posicionará a Oliva como un destino comercial de referencia durante todo el año. Además, su enfoque en la sostenibilidad y la digitalización impulsará el crecimiento turístico de la ciudad.
Por su parte, Teresa Tur, concejala de Comercio, Mercados y Consumo del Ayuntamiento de Oliva, destacó que el proyecto no solo está dirigido al Mercado Municipal, sino también al tejido comercial de toda la ciudad. “Nuestro objetivo es reforzar los comercios locales y tradicionales, siempre en colaboración con los comerciantes y ACCO”, añadió, haciendo hincapié en la importancia de atender las necesidades reales del sector comercial.
Antecedentes históricos y detalles del proyecto
El proyecto ‘Nuevo Mercado Oliva, Sostenible y Digital’ tiene su origen en la solicitud de subvención presentada por el Ayuntamiento de Oliva el 4 de agosto de 2022 al Ministerio de Comercio, en respuesta a la convocatoria de la secretaria de Estado de Comercio emitida el 30 de junio de 2022. Dicha solicitud fue aprobada y el Ministerio de Comercio concedió una subvención de 2.000.000 euros el 9 de marzo de 2023.
Tras las elecciones municipales de junio de 2023, el nuevo equipo de gobierno se reunió con los comerciantes del Mercado Municipal y acordó modificar el proyecto inicial, para adaptarlo mejor a las necesidades del sector. Esta modificación fue aprobada por el Ministerio de Comercio el 22 de marzo de 2024, lo que permitió iniciar los trámites administrativos para adjudicar los contratos a las empresas encargadas de ejecutar el proyecto.
De este modo, el Nou Mercat d’Oliva no solo modernizará el mercado municipal, sino que transformará el panorama comercial de toda la ciudad, mejorando la competitividad y promoviendo un desarrollo más sostenible y digital.
Así se divide el Nou Mercat d’Oliva
El Proyecto Nou Mercat d’Oliva está estructurado en tres grandes bloques, cada uno con un enfoque específico para lograr la modernización, sostenibilidad y digitalización del mercado y del tejido comercial de la ciudad. A continuación, se detallan las principales actuaciones de cada bloque.
- Bloque 1: Reformas del edificio del Mercado Municipal (Actuaciones 1, 2 y 3)
Las primeras intervenciones están centradas en la reforma integral del Mercado Municipal, con el objetivo de modernizar sus instalaciones y mejorar la experiencia tanto para comerciantes como para clientes. Estas acciones incluyen:
- Redistribución de puestos comerciales.
- Mejora de los baños y la accesibilidad.
- Instalación de un sistema de climatización y iluminación eficiente.
- Colocación de placas fotovoltaicas para generar energía limpia.
- Mejoras en la calidad del aire y refuerzo de la estructura de la cubierta.
- Acristalamiento y restauración de las arcadas perimetrales del mercado.
- Implementación de un sistema de prevención de incendios.
- Dotación de plazas de aparcamiento exclusivas para los clientes del Mercado Municipal.
Estas actuaciones comenzarán la próxima semana y se espera que el proyecto esté completamente implementado en diciembre de 2024. A pesar de las reformas, la actividad comercial del mercado continuará sin interrupciones durante los cuatro meses de obras.
- Bloque 2: Sostenibilidad y economía circular (Actuaciones 4 y 5)
El segundo bloque del proyecto se enfoca en promover la sostenibilidad y la economía circular, incluyendo la sensibilización y reducción de desperdicios. Las principales acciones son:
- Actuación 4: Sostenibilidad y Economía Circular
Consiste en reducir los insumos utilizados por comercios y consumidores mediante:
- Instalación de contenedores inteligentes para una gestión eficiente de residuos.
- Adquisición y mantenimiento de lockers inteligentes y refrigerados que fomenten la venta de productos del mercado.
- Análisis, diseño e implementación de un sistema de reutilización de envases en el sector comercial.
Las fases finales del proyecto
- Actuación 5: Campaña de Sensibilización y Fomento de la Economía Circular y Desperdicio Cero
Se contratará una asistencia técnica para el desarrollo de campañas de sensibilización sobre hábitos sostenibles y desperdicio cero. Estas campañas incluirán talleres, eventos, elementos gráficos y audiovisuales destinados a educar a la ciudadanía. Ambas actuaciones se llevarán a cabo entre septiembre y diciembre de 2024.
- Bloque 3: Transformación digital del sector comercial (Actuaciones 6, 7, 8 y 9)
Este bloque busca digitalizar el sector comercial de Oliva, fortaleciendo la competitividad y conectividad de los establecimientos. Las actuaciones incluyen:
- Actuación 6: Plan de Comunicación Digital
El objetivo es posicionar a Oliva y su sector comercial en internet mediante un plan de comunicación que potencie la marca del Nuevo Mercado Municipal como un espacio sostenible y digital, incrementando el número de clientes que compran en la ciudad de manera respetuosa con el medio ambiente.
- Actuación 7: Plataforma Colaborativa
Se creará una plataforma colaborativa, bajo el proyecto “JoCompreaOliva”, que integrará a productores locales, pymes y distribuidores, permitiendo su interacción. Además, se impulsará la facturación electrónica y la inclusión de nuevas funcionalidades.
- Actuación 8: Acompañamiento a la Transformación Digital
Este acompañamiento ofrecerá asesoramiento personalizado a las empresas comerciales de Oliva, incentivando el uso de tecnología en sus operaciones diarias y promoviendo la transformación digital del sector.
- Actuación 9: Señalización Comercial Inteligente
Se instalará una red de señalización inteligente adaptada al diseño del municipio. Esto incluirá tótems, cuadros interpretativos, balizas, códigos QR y beacons que proporcionarán información comercial actualizada en diversos formatos, tanto físicos como digitales, facilitando al consumidor el acceso a los datos relevantes.
Este enfoque holístico garantiza una modernización integral del Nou Mercat d’Oliva y del comercio de la ciudad, promoviendo una combinación equilibrada de tradición y tecnología, siempre con un fuerte compromiso con la sostenibilidad.
Conclusiones de un paisajista
La renovación del Nou Mercat d’Oliva representa un avance significativo para la ciudad, no solo en términos de infraestructura, sino también en la modernización y sostenibilidad de su tejido comercial. Según palabras de la alcaldesa Yolanda Pastor, “el pequeño comercio es un sector clave para Oliva”, con más de 400 establecimientos que contribuyen a revitalizar el municipio, generando riqueza y empleo. Pastor destacó que este proyecto, junto con el Plan de Sostenibilidad Turística, ofrece una oportunidad invaluable para el futuro del pueblo.
De este modo, el proyecto aprovecha los fondos europeos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, alineando los objetivos de sostenibilidad y crecimiento económico de Oliva con las estrategias de la Unión Europea. Con una población aproximada de 25.500 habitantes, Oliva, situada en la costa de Valencia y al pie del cerro de Santa Anna, busca consolidarse como un destino comercial atractivo y de referencia, tanto para los vecinos como para los visitantes.
Así, con el Nou Mercat d’Oliva, la ciudad no solo preserva su esencia tradicional, sino que también da un paso firme hacia el futuro, con un mercado más sostenible, digitalizado y preparado para enfrentar los retos de la nueva era comercial.